• pr-специалисты;
• пресс-секретари;
• маркетологи;
• руководители малого и среднего бизнеса;
• специалисты отдела продаж;
• все, кто сталкивается с написанием коомерческих предложении и писем.

Ключевые вопросы программы:

• Копирайтинг как область приложения творческих сил (а проще — хобби) и как работа, в чем отличия? Портфолио успешного копирайтера: как сделать? Карьера: как построить? Обзор и будущее рынка копирайтерских услуг. Упражнение «Самопрезентация».
• «Соль» в ключевых сообщениях: как их выбрать и как доносить, тестирование ключевых сообщений. Упражнения: «Поиск», «Прятки» и «Переформулировка». Видеоупражнения.
• Заголовок. 20 способов создания заголовков на 5+. Как придумать отличный заголовок? Упражнения — Cosmo и «Ведомости».
• Две папки копирайтера. Что делать, когда не пишется? Ассоциограмма, «лесенка» и пр. «Копипаст» спасет мир? Авторские права: как грамотно копировать.
• Разновидности стилей и влияние стиля на текст. Упражнение: «Бабушка и профессор».
• Закон о СМИ и Закон о рекламе, их влияние на работу копирайтера.
• Особенности копирайтинга на ТВ. Написание сценарного плана. Анализ эффективных роликов на ТВ. Практикум «Создание текста рекламного ролика на 15 секунд».
• Копирайтинг в сети, специфика текстов для Интернет. Web Analyser, Google Analytics и прочие приложения в помощь.
• Копирайтинг на радио, правила игры. Написание сценарного плана. Анализ эффективных радиороликов. Практикум «Создание текста рекламного ролика на 15 секунд».
• Копирайтинг в прессе, особенности. Копирайтинг для глянца, специализированных и деловых СМИ: общее и различное. Групповая игра.
• Анализ типов текстов для печатных СМИ: пресс-релиз, интервью, факт-лист, пресс-кит, заявление для СМИ и пр. и особенности копирайтинга. Анализ «работающих» и не эффективных текстов.

Внимание! Для повышения эффективности нашего обучения мы рекомендуем участникам принести свои (!) пресс-релизы, интервью, статьи, колонки, рекламные модули.